Ajzen (1985): A theory of planned behavior

Mit seinem Schlüsselwerk begründete Icek Ajzen (1985) die Theorie des geplanten Verhaltens. Er entwickelte die Theorie als Erweiterung der Theory of Reasoned Action, um auch solches Verhalten erklären zu können, das nicht willentlich kontrollierbar ist. Die Theorie gilt als eine der wichtigsten sozialpsychologischen Theorien zur Erklärung von Verhalten. Für die strategische Kommunikation ist sie als Grundlage für die Entwicklung von Interventionen zur Verhaltensänderung relevant. Typische Anwendungsbereiche sind Gesundheits-, Wissenschafts- und Umweltkommunikation sowie Public Relations.