Noelle-Neumann (1980): Die Schweigespirale

Die Schweigespirale ist eine Theorie der öffentlichen Meinung und eine Medienwirkungstheorie. Im Kern besagt sie, die Furcht, sich zu isolieren, führe dazu, dass Menschen nicht zu ihrer Meinung stehen, wenn sie ein Meinungsklima wahrnehmen, in dem eine andere Meinung die (vermeintliche) Mehrheitsmeinung ist. Sie verfallen dann in Schweigen, wogegen diejenigen, die sich in der Mehrheit wähnen, immer lautstärker werden. Für die strategische Kommunikationsforschung bietet die Theorie der Schweigespirale zahlreiche Ansätze zur theoretischen Weiterentwicklung wie zur empirischen Erforschung.