Bauman (2000): Flüchtige Moderne

Bauman zeigt im Schlüsselwerk „Liquid Modernity“ (2000) auf, dass gegenwärtige Gesellschaften einen tiefgreifenden Wandel durchlaufen: von der festen, soliden, industriellen Moderne des 20. Jahrhunderts zur flüssigen, flüchtigen, flexiblen Moderne des 21. Jahrhunderts. Er reflektiert kritisch, wie sich zunehmende Ungewissheit, Unordnung und Unbeständigkeit auf Leben, Arbeit und Gesellschaft auswirken. Obwohl Bauman einer der einflussreichsten Denker der Gegenwart ist, bleibt sein Werk in der Forschung über strategische Kommunikation unbeachtet. Dies wirft die Fragen auf, warum Bauman in diesem Bereich bislang kaum rezipiert wurde und welche Potenziale seine Werke – insbesondere sein Schlüsselwerk „Liquid Modernity“ – für künftige Forschung birgt. Es kann als Warnruf verstanden werden, dass in der strategischen Kommunikation der Grat zwischen legitimer Beeinflussung und illegitimer Manipulation schmal ist.