Motivierend und wirksam: Nachhaltigkeitskommunikation im Unternehmenskontext
摘要
Die Kommunikation zum Thema Nachhaltigkeit hat in den vergangenen Jahren zunehmend auch den Unternehmensalltag erreicht. Inhaltlich sind die Argumente oftmals unbestritten. Dennoch besteht eine Lücke zwischen der Fülle der Nachhaltigkeitskommunikation und den tatsächlich umgesetzten Maßnahmen. Während die Ursache häufig in der Kommunikation selbst liegt, sind die Gründe für ihre mangelnde Wirkung vielfältig. Sie sind jedoch meistens nicht überraschend. Insbesondere im Unternehmenskontext spielt der Rahmen der Kommunikation und das Verhältnis der Beteiligten zueinander eine wesentliche Rolle. Es gibt jedoch Wege und Möglichkeiten für wirksame und motivierende Nachhaltigkeitskommunikation. Diese zu kennen und anzuwenden, sollte für alle, die sich für Nachhaltigkeit im Unternehmenskontext einsetzen, selbstverständlich sein.