Virtuelle Influencer:innen als Marketinginstrument

Ein weltweit neu auftretendes Phänomen im Bereich des Influencer Marketings sind virtuelle Influencer:innen. Diese künstlichen, digitalen Charaktere treten in sozialen Medien als unabhängige Persönlichkeit auf und können mit den Nutzern:innen interagieren. Zahlreiche, zum Teil sehr erfolgreiche Beispiele von virtuellen Influencern:innen belegen das Potenzial dieses neuartigen Marketingansatzes. Um dieses Potenzial zu nutzen, müssen Marketingverantwortliche verstehen, wie virtuelle Influencer:innen die Art und Weise verändern, wie Inhalte online erstellt, konsumiert und vermarktet werden. Dieses Kapitel bietet einen anwendungsorientierten Überblick über den aktuellen Stand des Einsatzes von virtuellen Influencer:innen in der Marketingpraxis. Chancen und Risiken für Marketingverantwortliche bei der Nutzung von virtuellen Influencer:innen werden analysiert.