Bisher haben wir von periodenübergreifenden Zusammenhängen abstrahiert. Ziel von Unternehmen sollte jedoch die langfristige, nicht die kurzfristige Gewinnmaximierung sein. Diese Zielsetzung entspricht dem Shareholder-Value-Konzept. Zu diesem Zweck müssen die Determinanten des langfristig optimalen Preises, also die Zielfunktion, die Preisabsatzfunktion und die Kostenfunktion dynamisiert werden. Dazu sind die Änderungen, die sich im Lebenszyklus eines Produktes etwa im Wettbewerb ergeben, zu beachten. Wir zeigen in diesem Kapitel, wie Preisänderungswirkungen, Carryover-Effekte und Erfahrungskurve den langfristig optimalen Preis beeinflussen. Als Idealtypen für die Einführungsphase von Produkten behandeln wir Skimming- und Penetration-Strategie. Wir stellen dar, wie sich kurzfristig und langfristig optimale Preise unterscheiden und wie sich das auf den langfristigen Gewinn auswirkt. Eine qualitative Betrachtung zu Preismanagement und Beziehungsmarketing schließt das Kapitel ab.