Die Wirkung von Preisen hängt nicht nur von ihrer Höhe und Struktur, sondern auch von der Art und Weise ab, wie Preise kommuniziert werden. Die Preiskommunikation bildet deshalb einen integralen Bestandteil der Umsetzung von Preisstrategien. In Kap.  5 haben wir die Psychologie des Preises behandelt und dabei zahlreiche unerwartete Effekte entdeckt. Diese bieten Ansatzpunkte für Preisdarstellung, preisbezogene Werbung, Informationen zu Preisänderungen, Preisgarantien sowie Zahlungsmodalitäten. Preiskommunikation sollte auch nach innen erfolgen, damit die eigenen Mitarbeiter komplexe Preisstrukturen verstehen und den Kunden erklären können.