In den vorangehenden Kapiteln haben wir die Preisentscheidung als solche betrachtet und von institutionellen Rahmenbedingungen abstrahiert. Wir haben beispielsweise so getan, als gäbe es für das Preismanagement keine rechtlichen Einschränkungen oder Steuern. In der Realität gibt es aber solche institutionellen Rahmenbedingungen. Besonders bedeutsam sind wettbewerbsrechtliche Regeln, die bestimmte Verhaltensweisen wie Kartelle und Preisabsprachen untersagen. Die Kontrolle des Preises in den Vertriebskanälen wird durch das Verbot der vertikalen Preisbindung eingeschränkt oder ganz unterbunden. Und einen wichtigen Einfluss auf die Preissetzung können verschiedene Steuerarten ausüben.