CSR als integraler Bestandteil medienökonomischer Forschung: Normative Fundierung, Stakeholder Verantwortung, Anreizsysteme

Der Beitrag analysiert das Konzept der Corporate Social Responsibility als wichtigen Bestandteil medienökonomischer Forschung. Dazu wird zunächst die normativ aufgeladene Medienökonomie institutionenökonomischer Prägung der neoklassisch orientierten Sichtweise (bspw. marketplace of ideas, uses and gratifications approach) gegenübergestellt und als vorteilhaft angesichts gesellschaftlich herausfordernder Entwicklungen der plattformisierten Medienlandschaft dargestellt. Das Management der Medienunternehmung und dessen ethische Fragestellungen werden als Verantwortungs- und Accountability Aufgabe formuliert. CSR selbst wird nach einem philosophischen Exkurs unter dem Aspekt der Freiheit vom Stakeholder-Approach abgegrenzt und einige institutionenökonomisch fundierte Anreizvorschläge für die Institutionalisierung von CSR in der Medienwirtschaft vorgeschlagen. Die dafür verwendeten Beispiele sind v. a. der modernen Plattformökonomie, aber auch aus traditionellen Public Value-Medien entnommen. CSR wird im Beitrag polit-ökonomisch, Stakeholder-orientiert und Governance-theoretisch verstanden und soll mittels Fremd- und Ko-Regulierung auf der Makroebene angereizt, auf der Mesoebene organisiert und durch individuelle Tugenden gestärkt werden.