Konzepte zur Budgetierung

Im Zuge des Budgetierungsprozesses wird festgelegt, welche Mittel zur Erreichung verschiedener Ziele eingesetzt werden sollen. In diesem Kapitel werden Ihnen verschiedene Konzepte präsentiert, die für kommunikationspolitische Aufgaben entwickelt wurden. Das Kommunikationsbudget umfasst sämtliche Kosten, die mit der Gestaltung, Herstellung und Streuung der Kommunikationsmittel zusammenhängen. Aufgrund der spezifischen Bedeutung der Werbung als Kernbereich der Kommunikationspolitik erfolgt die nachfolgende Darstellung der Budgetierung anhand dieses Kommunikationsinstruments.