Wie werden Produkte erfolgreich am Markt gehalten?
摘要
Die Frage, wie Produkte erfolgreich auf dem Markt gehalten werden können, wird hier mit einem Konzept für das Produkt-Controlling beantwortet. Da Controlling vielfach in Theorie und Praxis missverstanden wird, werden zunächst die Begriffe des Controllings und des Produkt-Controllings geklärt. Im Anschluss daran werden die einzelnen Schritte des Produkt-Controllings erläutert: die Definition, Erhebung und Beurteilung des Produkterfolgs, die Entscheidung und Initiierung von Steuerungsmaßnahmen sowie die Eliminierung von Produkten.