Wie werden Produkte erfolgreich auf den Markt gebracht?

Die Frage, wie Produkte erfolgreich auf den Markt gebracht werden können, wird hier mit einem Prozessmodell beantwortet, das die Vorteile linearer Modelle (z. B. Stage-Gate) mit denen zyklischer Vorgehensweisen (z. B. Lean Startup) verknüpft. Im Ergebnis werden vier Phasen vorgeschlagen, die in den weiteren Unterkapiteln detaillierter behandelt werden: Die Phasen der Entdeckung, der Spezifikation, der Realisierung und der Markteinführung von Neuprodukten.