Was ist ein erfolgreiches Produkt?

Wenn Produktmanagement die Verantwortung für den Erfolg eines Produkts, einer Produktlinie oder eines Portfolios „von der Wiege bis zur Bahre“ innehat, muss das „Objekt“ des Produktmanagements geklärt werden: das erfolgreiche Produkt. Dazu soll im ersten Schritt definiert werden, was hier genau unter einem ‚Produkt‘ verstanden wird. Danach wird gezeigt, anhand von welchen Indikatoren und Messgrößen der Erfolg eines Produkts gemessen werden kann. In einem dritten Schritt wird die Erfolgsfaktorenforschung der letzten Jahrzehnte aufgearbeitet und dargestellt, welche Faktoren für den Erfolg eines Produktes wesentlich sind. Mit diesen drei Kapiteln ist die Basis für eine Erörterung der Aufgaben und Methoden des Produktmanagements gelegt.