Fazit und Ausblick
摘要
Die vorliegende Arbeit nimmt eine kontingenztheoretische Perspektive zur Untersuchung des strategischen Kommunikationsmanagements im Mittelstand ein. Ihre Erkenntnisse legen nicht nur zentrale Abweichungen vom normativen Steuerungsprozess der Konzeptionslehre offen. Sie zeigen auf, warum MU unter spezifischen Rahmenbedingungen andere Wege zur strategischen Steuerung organisationaler Kommunikation wählen und einem dynamischen, explorativ-gestaltenden Verständnis strategischer Unternehmensführung folgen.