Spezielle Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung
摘要
Im fünften Kapitel werden spezielle Anwendungsfälle der identitätsbasierten Markenführung vertiefend diskutiert. Dabei stehen die internationale Markenführung, die Führung von Retailer- und Hersteller-Marken im Kontext der Plattformökonomie sowie die Markenführung in Online- und sozialen Medien im Mittelpunkt.