Identitätsbasiertes Markencontrolling
摘要
Das Markencontrolling beinhaltet die interne und externe Markenerfolgsmessung, welche die Ergebnisse der Markenführung erfasst, analysiert und bewertet. Zudem dient die Markenerfolgsmessung als Grundlage für die Markenbewertung. Sämtliche Erkenntnisse des Markencontrollings sollten in strukturierter und verdichteter Form dem Markenmanagement als Grundlage für zukünftige Entscheidungen zur Verfügung gestellt werden.