Strategische, identitätsbasierte Markenführung
摘要
Marken und ihre Führung sind immer dann besonders erfolgreich, wenn sie die wichtigsten Komponenten der strategischen Unternehmensführung widerspiegeln. Startpunkt der identitätsbasierten Markenführung ist eine Analyse der Ausgangssituation. Auf Basis dieser Situations- und Identitätsanalyse werden die Markenziele abgeleitet. Zur Erreichung der Markenziele sind strategische Entscheidungen hinsichtlich der Markenpositionierung, der Markenarchitektur, der Markenevolution und der Markenbudgetierung zu treffen.