Grundlagen der identitätsbasierten Markenführung
摘要
Die Führung von Marken ist bereits seit vielen Jahren ein Schlüsselthema der Unternehmensführung. Die große Bedeutung von Marken ist eine Folge ihrer zahlreichen wichtigen Funktionen für Nachfrager, Mitarbeiter und andere Bezugsgruppen (Stakeholder). Grundlage identitätsbasierter Markenführung ist die Verknüpfung von interner und externer Perspektive zum nachhaltigen Aufbau von Wettbewerbsvorteilen. Die Markenführung kann nur durch die Berücksichtigung beider Perspektiven langfristig erfolgreich sein.