Empirische Ergebnisse
摘要
Das vorliegende Kapitel konzentriert sich auf die Darstellung und berichtet über die empirischen Ergebnisse der Untersuchung. Um dem perspektivischen Ansatz gerecht zu werden, sind die Untersuchungsergebnisse der beiden Online-Befragungen in jeweils sechs Untersuchungsblöcke von Involvement, Soziodemografie und Verhalten, Funktion/Rolle und Bedeutung der Werbung, werbepsychologische Erfolgsfaktoren, strategische Positionierung und Zukunft der Werbung eingeteilt. Die Befragung der Endkunden und Experten wird kumuliert und anonym dargestellt, mit Ausnahme eines spezifischen Erkenntnisgewinns in Bezug auf die perspektivische Betrachtung der Expertengruppen.