Untersuchungs- und Methoden-Design

Die vorliegende Untersuchung verfolgt das Ziel, die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobilmarketing zu analysieren. Herausgearbeitet wird dies anhand der Forschungsfragen und aufgeworfenen Hypothesen aus der Sekundäranalyse. Im Fokus stehen sowohl die Endkunden, als auch die Experten der Automobilindustrie, dem Autohandel und der Kreativwirtschaft innerhalb des DACH-Raums. Unter Einsatz der modifizierten Bedeutungspyramide in Abb. 8.1, werden die wichtigsten Untersuchungsgegenstände hinsichtlich der Bedeutung von Endkunden, als auch der Erfolgsrelevanz der Experten deutlich.