Der neue Marketing-Mix

Aus Sicht der Medienwissenschaft wird Marketing als marktorientierte Unternehmensführung verstanden, die auf dem Marketingmix aufbaut und Preis-, Produkt-, Distributions- und Kommunikationspolitik vernetzt. Der neue Marketingmix basiert auf der kontinuierlichen Bewegung der komplexen Prozesse, medialen Begrifflichkeiten, Denkweisen und Rollen von interaktiven Kunden, veränderten Verhaltensweisen vor, während und nach dem Kauf im Customer Journey-Prozess und in der aktiven Rolle zur Bewertung bzw. Empfehlung von Produkten bzw. Marken. Dabei ist nicht ausschlaggebend, ob die 4Ps oder 7Ps des Marketingmix angewandt werden.