Marketing-Strategie

Die Markenidentität repräsentiert das Fundament der Kommunikation. Diese drückt aus, wofür eine Marke steht und beschreibt ihre wesentlichen Merkmale. Eine Markenidentität ist notwendig, um in der Zielgruppenkommunikation ein klares Markenbild zu demonstrieren. Dabei spiegelt die Markenidentität den Nutzen, die Eigenschaften, die Gefühlswelten und Erlebnisse der Marke wider, den diese den Zielgruppen vermitteln möchte.