Werbepsychologie zwischen Affektion und Kognition

Die Werbepsychologie als Teilgebiet der Marktpsychologie beschreibt und untersucht die Bedingungen und Konsequenzen von Kommunikationsstrategien, sowie die Bereitstellung von Informationen, die primär experimentell und empirisch ausgerichtet sind. Die Werbepsychologie fragt grundsätzlich nach dem Erleben und Verhalten aller Marktteilnehmer. Jedoch steht aus marktpsychologischer Sicht die Beeinflussung der Konsumenten im Vordergrund, die sich mit dementsprechenden Strategien der wirtschaftlichen Stakeholder hinsichtlich Produkt, Preis und Distribution auseinandersetzt.