Werbewirkung als Basis für den Werbeerfolg
摘要
Die thematische Auseinandersetzung der Fachbereiche der Werbewirkung und der Werbepsychologie mag bei erster Betrachtung als zu breit angelegt erscheinen. Jedoch ist die Werbewirkung bei den Rezipienten die Basis für den Werbeerfolg der wirtschaftlichen Stakeholder. So sehen auch Meitz et al. (2022: 9) die Werbewirkung als Indikator für den Werbeerfolg bzw. Misserfolg. Deshalb ist die Bedeutung der beiden Bereiche elementar, um neue und tiefergehende Erkenntnisse überhaupt generieren zu können.