Marketing-Analyse

Die Automobilwerbung hat sich in den letzten Jahren dramatisch verändert. Automobilwerbung repräsentiert immer noch die Königsdisziplin der Marketing-Kommunikation aufgrund der Komplexität, der Faszination für das Automobils und derer zugeschriebenen Emotionalität (vgl. Pläcking 2014: 293; 299) und sie stellt heute angesichts der Interferenz der Fachgebiete ein interdisziplinäres Phänomen dar (vgl. Ronneberger-Sibold & Wahl 2015: 343). Durch die Konvergenz der Medien, des veränderten Mediennutzungsverhalten und der Akzeptanz von Werbung über alle Zielgruppen hinweg, befindet sich die klassische Werbung am Scheideweg zwischen digitalem Wandel und möglicher Tendenz zur Relevanzlosigkeit.