Fazit und Ausblick
摘要
Die vorliegende Arbeit leistet einen Beitrag in der Medienwissenschaft zum wissenschaftlichen Verständnis der Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobilmarketing. Durch den Fokus auf den Endkunden sowie der perspektivischen Betrachtung von Experten hinsichtlich des Endkunden, erhält sie eine zusätzliche Aussagekraft im Sinne der Wissenschaft. Des Weiteren erbringt sie einen Erkenntnisgewinn hinsichtlich der interdisziplinären Betrachtung werbepsycho-logischer Erfolgsfaktoren, der strategischen Positionierung sowie deren Einfluss auf den Werbeerfolg innerhalb des Automobilmarketings.