Interpretation der Ergebnisse und Diskussion

Die vorlegende Untersuchung machte sich zum Ziel, die Rolle und Bedeutung der Werbung im Automobilmarketing im Fokus der Endkunden aus dem perspektivischen Zusammenhang bzw. der Unterschiedlichkeit der Endkunden und Experten zu analysieren, um bei einer konstruktiven Interferenz beider Gruppen eine geprüfte Bedeutung für Wissenschaft und Praxis zu bewerten, einzuordnen und zu reflektieren. Weitere Ziele bestanden darin, auf Grundlage der Forschungsfragen zu eruieren, inwieweit die Automobilwerbung eine Bedeutung für den Erfolg innerhalb des Automobilmarketings aufweist, welche werbepsychologischen Erfolgsfaktoren eine Kaufhandlung auslösen und inwiefern die strategische Positionierung einen Einfluss auf den Werbeerfolg ausübt. Hierzu werden in den folgenden Ausführungen die Ergebnisse interpretiert, in Bezug zur Literatur gesetzt und eigene, empirisch basierte Schlussfolgerungen auf Basis der Untersuchungen gezogen.