Einleitung

Henry Ford, der die Serienfertigung revolutionierte, sorgte Anfang des 20. Jahrhunderts mit seiner These für mediale Aufmerksamkeit: „Wer nicht wirbt, der stirbt!“ Inwieweit diese Aussage in der heutigen Zeit immer noch Bestand hat und welche Rolle und Bedeutung die Werbung im Zeitalter der medialen Digitalisierung und der werblichen Transformation einnimmt, wird wesentlicher Bestandteil dieser Arbeit sein. Die Automobilwerbung als Teil des Marketings steht aufgrund der Wettbewerbsintensität auf dem Automobilmarkt, gesättigter und konvergierender Medienmärkte (vgl. Diez 2015), sowie veränderten Mediennutzungs-, Mobilitäts- und Umwelt-Verhaltens der Konsumenten vor erheblichen Herausforderungen.