Der Prozess des Claimings

Das Kapitel beleuchtet den umfassenden Ablauf der Entwicklung und Nutzung von Claims in der Markenführung. Zunächst werden die verschiedenen Schritte bei der Entwicklung von Claims erläutert, beginnend mit der strategischen Ausrichtung in Bezug auf die Markenführung bis hin zu den Anforderungen, die an einen effektiven Claim gestellt werden. Ein spezieller Fokus liegt auf dem Briefingprozess, der Präsentation und einem Fazit, das die zehn Schritte zur Entwicklung eines Claims zusammenfasst. Anschließend werden die sprachlichen Dimensionen von Claims untersucht, wobei die strategische Wahl des Sprachsystems und die Verwendung sprachlicher Stilmittel behandelt werden. Eine Case Study dient dazu, die Visualisierung und Vermeidung von Schlüsselwörtern und Spitzenreiterwörtern zu verdeutlichen. Des Weiteren wird die Wirkung von Claims analysiert, einschließlich ihrer Erfolgsfaktoren, der Integration in Spannungsfelder sowie der Provokationen und Grenzen, die damit einhergehen können. Eine Zusammenfassung schließt das Kapitel ab, das die Bedeutung von Claims als zentrales Branding-Element in der Markenführung hervorhebt.