Das Denken hinter der Sprache entdecken – Metaphorische Konzepte im Management

Entscheidungen und unternehmerische Aktivitäten sind geprägt durch Vorstellungen, Annahmen und Glaubenssätze, die ohne Reflexion in der Regel als selbstverständlich aufgefasst werden. Während in den beiden vorherigen Kapiteln die genaueren Implikationen für das Management erläutert wurden, werden nun konkrete Reflexionshilfen vorgestellt. Mithilfe einer linguistischen Diskursanalyse kann das handlungsleitende Wissen einer Gemeinschaft erfasst und Interessen hinsichtlich erwünschter Wahrheit können aufgedeckt werden. Eine Möglichkeit, entsprechenden mentalen Modellen und den damit verbundenen Weltansichten auf die Spur zu kommen, ist die Methode der Metaphernanalyse. Das Kapitel stellt diese Methode vor, wobei es sich auf die kognitive Metapherntheorie bezieht, die ebenfalls erläutert wird. Es werden zahlreiche Beispiele für die Verwendung von Metaphern in Unternehmenstexten betrachtet und ihr sinnstiftender Effekt auf das Management unterschiedlicher Unternehmenskontexte erörtert.