Theoretische Grundlagen – Dilemmata der Nachhaltigkeit
摘要
Nachhaltigkeit von Produkten und Unternehmen ist typischerweise ein Vertrauensgut. Das bedeutet potenzielle Kunden können die ausgelobten nachhaltigen Eigenschaften zum Zeitpunkt der Entscheidungsfindung, oftmals am Point-of-Sale, nicht überprüfen. In Folge dieser Informationsasymmetrie ergeben sich opportunistische Anreize für Greenwashing – insbesondere vor dem Hintergrund höherer Zahlungsbereitschaften für als nachhaltige empfundene Produkte.