Konsumentenspezifische Wahrnehmung und Bewertung kanalbasierter Preisdifferenzen im Spiegel empirischer Befunde

Das hiesige Kapitel beschäftigt sich mit der empirischen Prüfung des in Kapitel 4 aufgestellten Hypothesensystems. Um zu gewährleisten, dass die einbezogenen Konstrukte als reliabel und valide bezeichnet werden können, werden die Messmodelle und die Gesamtmodelle zunächst einer Güteprüfung unterzogen. Im Anschluss daran wird in Abschnitt 8.2 evaluiert, ob die grundlegenden Voraussetzungen für die nachfolgenden Hypothesentests erfüllt sind.