Konzeption zweier empirischer Studien zur Überprüfung der zuvor abgeleiteten Hypothesen
摘要
Das vorliegende Kapitel widmet sich der Entwicklung zweier empirischer Studien, mithilfe derer die in Kapitel 3 und Kapitel 4 entwickelten Forschungsmodelle auf den Prüfstand gestellt werden. Zu Beginn wird besprochen, inwieweit sich die in den Studien beispielhaft untersuchten Produkte eignen, um wertvolle Erkenntnisse für den Omni Channel-Handelskontext zu generieren. Daraufhin wird die empirische Vorgehensweise dargelegt und im Zuge dessen potentiell auftretende Fehlerquellen und daraus resultierende Verzerrungen kritisch reflektiert.