Entwicklung eines Modells zur Bewertung konsumentenseitiger Reaktionen auf kanalbasierte Preisdifferenzen im Omni Channel-Handelskontext
摘要
Der Fokus des Kapitels liegt auf einer theoriegeleiteten Entwicklung des Forschungsmodells der zweiten Studie dieser Arbeit. Dazu wird sich zunächst auf die wahrgenommene Preisfairness konzentriert, da diese beim Einsatz einer kanalbasierten Preisdifferenzierungsstrategie eine zentrale Rolle spielt (Abschnitt 4.1). Bezugnehmend darauf, werden sozialpsychologische Theorien identifiziert, welche in der bestehenden Forschungspraxis häufig zur Analyse differenzierter Preise herangezogen werden (Abschnitt 4.2).