Konzeptionelle Grundlagen zum Omni Channel-Handel sowie der wertbasierten Preisdifferenzierung

Den zentralen Untersuchungsgegenstand der vorliegenden Arbeit bilden Einzelhandelsunternehmen, welche unter Einsatz einer Omni Channel-Strategie auf dem Markt agieren. Um die Relevanz des Konzepts aufzuzeigen, werden dessen Bedeutung in der deutschen Einzelhandelslandschaft sowie aktuelle Entwicklungen im E- und Mobile-Commerce (M-Commerce) thematisiert. Zudem werden in diesem Kapitel ein für den weiteren Verlauf der Arbeit geltendes Begriffsverständnis geschaffen sowie relevante Grundlagen zur kanalbasierten Preisdifferenzierung im Mehrkanalkontext dargelegt.