Bedeutung der kanalspezifischen Preisgestaltung für Omni Channel-Handelsunternehmen

Mit Aufkommen des Electronic-Commerce (E-Commerce) und der voranschreitenden Digitalisierung hat sich die Handelslandschaft weitreichend verändert. Der Ausbruch der Corona-Pandemie und die damit einhergehenden Maßnahmen in stationären Geschäften haben die Bedeutsamkeit digitaler Kanäle zusätzlich vorangetrieben. Verhoef (2021) prognostiziert, dass der erzwungene temporäre Wechsel zu alternativen Kanälen fundamentale Auswirkungen auf das zukünftige Kaufverhalten haben wird.