Literatur-Review

Im Theorieteil werden systematisch relevante Themenfelder und theoretische Grundlagen rund um das EIC-Modell behandelt; zuerst wird der Stand der Forschung aufgearbeitet und aufgezeigt, welche Forschungsfelder für die Arbeit relevant sind. Danach wird das EIC-Modell vorgestellt und die Teilbereiche des Modells abgehandelt: das Bild als solches, die Bildwirkung unterteilt in kognitive und emotionale Wirkungsdimensionen und schliesslich die Segmentierung von psychologischen Kundenprofilen als Zielgruppe der Bildkommunikation.