Einleitung

In Zukunft müssen Unternehmen umdenken und die Konsumierenden als Freunde der Marke betrachten und diesen mit authentischem Charakter begegnen. So beschreibt der Marketingexperte Philip Kotler et al. (2017, S. 27) die Zukunft des Marketings. Es hilft nicht mehr weiter, die Zielgruppen nur mit Inhalten abzufüllen, da diese von den vielen Marketing-Stimuli, welche ihnen im Alltag begegnen, bereits überfordert sind (Heinemann, 2019, S. 36; Holland, 2021, S. 464). Dies stellt in Bezug auf die visuelle Kommunikation für die Branchen Marketing und Fotografie eine Herausforderung dar.