Das neue Normal kommunizieren – auf allen Kanälen

Vegane und nachhaltige Produkte sind in vielen Köpfen noch negativ konnotiert. Für ein Reframing braucht es neue Narrative. Immer wichtiger werden dabei firmeneigene Kanäle wie Website und Blog, Newsletter und Social Media-Profile. Mithilfe von Content Marketing können Unternehmen und Startups mit Purpose ihre Produkte hier nahbar, greifbar und emotional machen. Das gelingt besonders gut mit Storytelling: Geschichten, die Zahlen und Fakten mit Gefühlen und Bildern verbinden, bleiben besser im Gedächtnis haften, können zum Handeln motivieren und werden im Idealfall sogar weitererzählt. Auch Influencer können entsprechende Botschaften gut über Social Media vermitteln – vorausgesetzt, sie sind authentisch und passen zur Marke. Es gilt, ein ganzes Paket an Kommunikationsmaßnahmen zu schnüren und diese über die verschiedenen Kanäle hinweg so zu vernetzen, dass Synergie- und Verstärkereffekte entstehen. Unterstützung bieten Agenturen oder freie PR-Profis – die sorgfältig auszuwählen sind.