Medienarbeit für den „Social Proof“

Die Medien sind eine wichtige Zielgruppe für die Unternehmenskommunikation, aber es ist gar nicht so leicht, in die Medien zu kommen: Nur Presseinformationen, die journalistische Standards erfüllen, haben eine Chance. Grundbaustein der Medienarbeit ist die Pressemitteilung. Sie muss Nachrichtenfaktoren bedienen und in Stil, Aufbau und Sprache journalistischen Darstellungsformen entsprechen. Mögliche Anlässe sind Produktlaunches, Neuigkeiten aus dem Unternehmen und Servicetipps. Nachrichten kann man aber auch aktiv schaffen, etwa durch Studien, Aktionen und Events. Pressemeldungen gehören auch auf die eigene Website und erfordern einen gezielten Versand – über einen gut gepflegten Presseverteiler. Er enthält die Kontaktdaten der relevanten Redaktionen bei Print-, Online-, TV- und Radiomedien. Die Daten kann man „mieten“, kaufen oder selber recherchieren. Auch für die Medienbeobachtung gibt es spezialisierte Dienstleister. Eine gängige Methode, um den Erfolg der Medienarbeit zu messen, ist die Ermittlung der generierten Reichweite.