Unterhalten statt belehren

Beim Entwickeln von Kommunikationsstrategien und -inhalten gilt es, sich die Brille der Zielgruppe aufzusetzen. Auch Unternehmen mit Purpose müssen heute Unterhaltung und Nutzwert bieten – und wählen am besten eine Ansprache, die ohne Beurteilung oder Wertung etwa des Fleischkonsums auskommt. So können sie ein inklusives Image vermitteln und psychologische Abwehrmechanismen vermeiden. Durch die strengen gesetzlichen Restriktionen für die Bezeichnung veganer Produkte braucht es dabei sehr viel Kreativität in der Kommunikation. Wichtig ist eine positive, motivierende Sprache, die den Fokus auf Genuss und Spaß legt. Witz und Humor sind geeignete Stilmittel, denn sie wirken souverän – und sind ein Ausdruck von Haltung. Wichtig sind zudem gute Bilder als Metaphern für die Botschaften und ein attraktives Verpackungsdesign. Sie können dazu beitragen, das Produkt zu erklären und der Konnotation von Verzicht entgegenzuwirken