Store Brand Management: Gestaltung des Ausdruckssystems

Um eine Store Brand aufzubauen oder weiter zu stärken, ist – aufbauend auf der Store Brand Positioning – ein Ausdruckssystem zu gestalten. Dieses Kapitel stellt die Aktionsfelder eines solchen Ausdruckssystems systematisch dar. Dazu wird auf einer Neufassung des POP-Begriffs aufgebaut und der Begriff der POP-Kommunikation entwickelt. Zudem werden die zugehörigen Zielfelder erläutert. Die Anwendung im Laden, in Onlineshop und App, im Verkauf und im Katalog werden ausführlich dargestellt.