Zusammenfassung und Handlungsempfehlungen

Das Ziel der Befragung war es, herauszufinden, welche Auswirkungen die Cookieless Future auf Onlinevideovermarkter hat. Dazu wurden eingangs die Funktionsweise und Einsatzmöglichkeiten von Drittanbietercookies und die Folgen der Cookieless Future theoretisch erörtert (siehe Kap. 2). Mittels leitfadengestützter Experteninterviews mit Mitarbeitern aus der Onlinevideovermarkterbranche und werbetreibenden Unternehmen wurden Erkenntnisse hinsichtlich des aktuellen Einsatzes der Drittanbietercookies, Folgen der Cookieless Future und mögliche Alternativen herausgearbeitet. Diese Aussagen wurden mittels der Interviewanalyse nach Philipp Mayring (2022) entsprechend aufbereitet und qualitativ sowie quantitativ ausgewertet.