Empirische Untersuchung – Methodik

Mittels halbstrukturierter Interviews wurden verschiedene Experten aus der Onlinevideovermarkterbranche befragt. Eine Gruppe der Befragten beantwortete die Interviewfragen aus der Perspektive der Vermarkter, die andere aus der Perspektive eines werbetreibenden Unternehmens. Um möglichst vielfältige Eindrücke und funktionsübergreifende Perspektiven zu gewinnen, wurden die Interviewpartner so ausgewählt, dass die Cookieless Future aus möglichst unterschiedlichen und praxisnahen Positionen im Unternehmen beschrieben und bewertet werden kann (vgl. Döring & Bortz, 2016).