Die Unternehmensmarke

Nicht nur Produkte und Dienstleistungen, auch die Unternehmen selbst werden in der Öffentlichkeit immer stärker als Marken wahrgenommen. Dies gilt insbesondere für international tätige Unternehmen. Das „Unternehmen als Marke“ ist vor allem für Investoren und Lieferanten, aber auch für Mitarbeitende von hoher Aussagekraft. Employer Branding, dem Marketing für bestehende und potenzielle Mitarbeiterinnen und Mitarbeiter, kommt schon allein aus demographischen Gründen eine immer wichtigere Rolle zu. Unternehmen, die sich als Marke positionieren können, haben einen gewichtigen Vorteil im Bewerbermarkt. Auch als Hersteller, gewissermaßen als Herkunfts- und Qualitätssiegel, verfügen Unternehmen über beträchtliche Markenrelevanz. Dennoch gibt es einen zentralen Unterschied zu Produktmarken und Produktmarketing. Primäres Ziel der Unternehmensmarke und -kommunikation ist nicht die Stimulierung des Konsums, sondern die Erhöhung der Strahlkraft des Unternehmens selbst.