Längsschnittuntersuchungen

Im Mittelpunkt dieses Kapitels stehen sogenannte „Panels“. Das sind Untersuchungen, bei denen bei einer gleichbleibenden Menge von Personen, Unternehmen etc. zu regelmäßigen Zeitpunkten gleichartige Daten (z. B. über gekaufte Marken, Ausgaben für bestimmte Produktarten) auf die immer gleiche Art und Weise erhoben werden. Dadurch werden Analysen zu Veränderungen im Zeitablauf (z. B. Marktanteilswachstum) möglich, die für zahlreiche Unternehmen außerordentlich wichtig sind. Deswegen haben Panels einen sehr großen Anteil am „Markt für Marktforschung“.