Das Kapitel führt in das Feld der Medienkulturforschung ein. Dazu werden grundlegende Begriffe geklärt und es wird diskutiert, was Medien und Kultur sind und wie diese im Zusammenhang gesellschaftlicher und technologischer Bedingungen, also ihrer Kontexte, zu verstehen sind. Ausgehend davon stellt das Kapitel Traditionslinien und Theorierahmen der Medienkulturforschung vor. Insbesondere geht es dabei um die Mediumstheorien, wie sie zum Beispiel in den Ansätzen von Harold A. Innis und Marshall McLuhan formuliert wurden. Auch die Kulturtheorien von Pierre Bourdieu, Anthony Giddens und Michel Foucault werden betrachtet, bevor die Tradition der Cultural Studies näher beleuchtet wird. Auf dieser Basis ist es möglich, zentrale Konzepte medienkulturwissenschaftlicher Forschung vorzustellen. Die Schwerpunkte liegen dabei auf Technologien, auf Diskursen und auf Praktiken. Im Ausblick des Kapitels geht es schließlich darum, zu klären, wie Medienkulturen erforscht und verstanden werden können, welche Fragen eine medienkulturwissenschaftliche Perspektive auf Medienaneignung, Medienwandel bzw. die Entwicklung von medienbezogenen Praktiken eröffnet und welche methodischen Herangehensweisen zur Verfügung stehen, um diese zu beantworten.