Marketing-Strategie des Versicherungsunternehmens

Die Marketing-Strategie beschreibt, wie und in welchen Geschäftsfeldern die Marketing-Ziele erreicht werden sollen. Damit setzt sie die Rahmenbedingungen und gibt die Stoßrichtung für die Gewichtung der Marketing-Aufgaben vor. Insofern ist auch sie ein zentraler Bestandteil des strategischen Marketings. Die Marketing-Strategie des Versicherungsunternehmens (Abschn. 8.1) bestimmt die unternehmensweite Marktbearbeitung (Abschn. 8.2) ebenso wie die Geschäftsfeld-bezogene Marktbearbeitung (Abschn. 8.3).