Marketing-Zielsetzungen des Versicherungsunternehmens

In der Betriebswirtschaftslehre ist die Zieldiskussion mit der Entscheidungstheorie verstärkt in den Vordergrund geraten. Dabei wurde zunächst etwas einseitig auf die oberen Unternehmensziele geschaut, die Funktionsbereichsziele wurden erst später mit Entwicklung der einzelnen Funktionsbereichslehren berücksichtigt. Dabei fällt auf, dass die Marketing-Ziele in den neueren, deutschsprachigen Marketing-Darstellungen näher diskutiert werden, während die amerikanische Marketingliteratur – ansonsten oft Vorbild und Muster für die moderne deutschsprachige Marketinglehre – keine differenzierten Darstellungen zu Unternehmens- und Marketing-Zielen enthält (Becker 2019, S. 13).