Marketing-Management: Planung, Implementierung und Kontrolle von Marketingmaßnahmen

Das Marketing-Management ist im Sinne des klassischen Managementbegriffs als Prozess zu verstehen, der die Planung und mithin Zielformulierung (Abschn. 16.1), die strategische und operative Umsetzung (Abschn. 16.2) sowie die Kontrolle der Zielerreichung (Abschn. 16.3) umfasst. Dieser Prozess setzt dabei die drei anderen Teilbereiche der Marketing-Konzeption – die Erhebung der Marketingsituation mit den Aufgaben der Analyse und Prognose (Teil IIIa: Kap.  6 ), das strategische Marketing mit den Aufgaben der Ziel-, Strategie- und Aufgabenfestlegung (Teil IIIb: Kap.  7 ,  8 und  9 ) und die Marktleistungsgestaltung im Marketing-Mix (Teil IIIc: Kap.  10 ,  11 ,  12 ,  13 ,  14 und  15 ) um.